Bisnismetro.id, JAKARTA – Di balik rutinitas harian keluarga Indonesia, peran ibu kerap hadir dalam bentuk yang paling sunyi namun paling menentukan. Dari mengurus rumah tangga, mendampingi tumbuh kembang anak, hingga tetap menjalankan pekerjaan di luar rumah, ibu menjalani berbagai peran secara bersamaan, bahkan sering kali tanpa jeda dan tanpa sorotan. Meski kontribusinya menjadi fondasi kesejahteraan keluarga, perhatian dan dukungan emosional yang ibu berikan dalam keseharian masih kerap dianggap sebagai hal yang “sudah seharusnya”.
Berangkat dari realitas tersebut, dalam rangka memperingati Hari Ibu 2025, MY BABY menghadirkan kampanye nasional bertajuk #HanyaIbuYangBisa. Kampanye ini mengajak masyarakat untuk kembali melihat, memahami, dan mengapresiasi peran ibu sebagai fondasi keluarga, baik di rumah maupun di dunia kerja, serta memberikan pengakuan yang lebih setara atas kontribusi yang selama ini kerap luput dari perhatian.
Peran ganda ibu menjadi semakin relevan di tengah kondisi sosial saat ini. Data Badan Pusat Statistik (BPS) melalui Survei Angkatan Kerja Nasional (Sakernas) Agustus 2024 mencatat Tingkat Partisipasi Angkatan Kerja (TPAK) perempuan di Indonesia mencapai 55,42%. Angka ini menunjukkan bahwa lebih dari separuh perempuan usia produktif aktif berpartisipasi di dunia kerja, baik di sektor formal maupun informal. Namun demikian, tanggung jawab domestik dan pengasuhan anak masih sebagian besar berada di pundak ibu.
Survei tersebut juga menunjukkan bahwa peran ibu tidak hanya hadir di ranah domestik, tetapi berdampak luas dalam kehidupan sosial dan profesional. Di tengah berbagai peran yang dijalani secara bersamaan, ibu membangun lingkungan pengasuhan yang penuh perhatian dan kasih, membantu anak tumbuh dengan rasa aman dan dicintai. Pada saat yang sama, kehadiran ibu di dunia kerja turut menghadirkan sosok yang tangguh, adaptif, dan memiliki empati tinggi—nilai-nilai yang terbentuk dari pengalaman pengasuhan sehari-hari dan sering kali luput disadari sebagai kekuatan.
Melalui kampanye #HanyaIbuYangBisa, MY BABY menghadirkan ruang sekaligus mengajak masyarakat untuk merayakan dan mengapresiasi peran ibu yang kerap berlangsung di balik layar. Sebab, hanya ibu yang mampu menjalani berbagai peran secara bersamaan dengan konsistensi, ketulusan, dan kasih tanpa syarat yang dampaknya begitu besar bagi keluarga.
Winny Yunitawati, Deputy Managing Director Cosmetic, Consumer & Health Care Tempo Scan Group, menjelaskan bahwa kampanye #HanyaIbuYangBisa merupakan bagian dari komitmen MY BABY yang telah lebih dari 40 tahun hadir mendampingi ibu Indonesia melalui produk perawatan berkualitas, seperti MY BABY Minyak Telon Plus yang menjadi produk No.1 dan digunakan oleh 9 dari 10 ibu di Indonesia.
“Kami melihat bagaimana peran ibu hari ini semakin berlapis, mulai dari menjalani tanggung jawab keluarga hingga berkontribusi di luar rumah. Melalui #HanyaIbuYangBisa, MY BABY ingin mengajak masyarakat berhenti sejenak dan memberikan pengakuan yang tulus atas peran ibu yang sering kali dianggap sebagai hal yang sudah seharusnya,” ujar Winny.
Kampanye Hari Ibu 2025 MY BABY dijalankan melalui berbagai rangkaian aktivasi online dan offline, mulai dari digital video, kolaborasi dengan figur inspiratif, hingga kehadiran di ruang publik.
Dalam rangka memperingati Hari Ibu, MY BABY juga menghadirkan branding kampanye #HanyaIbuYangBisa di Stasiun MRT Bundaran HI serta di dalam gerbong khusus perempuan MRT Jakarta.
Kehadiran kampanye di ruang transportasi publik ini diharapkan dapat menjangkau lebih banyak ibu yang menjalani peran ganda setiap hari, sekaligus menjadi pengingat bahwa dedikasi dan kasih ibu layak mendapat apresiasi di mana pun mereka berada.
Sebagai momen puncak peringatan Hari Ibu pada 22 Desember 2025, MY BABY menghadirkan Rizky Febian untuk merayakan Hari Ibu bersama. Kehadiran ini merepresentasikan peran anggota keluarga yang memberikan apresiasi terhadap sosok ibu dan berbagai peran yang dijalaninya setiap hari.
“Dulu saya menganggap kenyamanan di rumah sebagai hal yang sudah seharusnya. Namun kini saya sadar, semua itu adalah hasil pengorbanan ibu yang sering kali tidak terlihat. Melihat istri saya menjalani perannya sebagai ibu, saya semakin memahami bahwa #HanyaIbuYangBisa hadir setiap saat untuk merawat dan menjaga dengan ketulusan. Di momen Hari Ibu ini, saya sebagai anak dan seorang ayah, bersama MY BABY, ingin merayakan dedikasi luar biasa para ibu yang selalu menjadi pilar terkuat bagi masa depan keluarga,” ujar suami penyanyi Mahalini tersebut.
Seluruh rangkaian kampanye ini dirancang untuk memperkuat pesan bahwa di balik keseharian keluarga, terdapat peran ibu yang dijalani dengan konsistensi, ketulusan, dan kasih tanpa syarat. Peran inilah yang membentuk rasa aman, mendukung tumbuh kembang anak, serta memperkuat ikatan keluarga—fondasi yang memang #HanyaIbuYangBisa.(Red)***
